José Ángel Abancens, Presidente de la Associació Empresarial de Publicitat y de la Fundación de la Comunicación, ha recibido a los lectores siendo firma invitada en el número 835 de la revista de marketing IPMARK.
En su artículo, titulado “¿Cómo hemos llegado aquí?“, hace un recorrido temporal por el mundo de la comunicación, plantea el panorama actual y subraya las “cualidades imprescindibles para poder seguir inventando el futuro”.
<<Lo primero que se me ocurre al tener el honor de cumplir con el encargo de mi querido Pedro Uquidi, para intentar y digo intentar, dar una pincelada, sobre el futuro y su posible evolución, es reflejar una frase de Séneca:
“No va más rápido el que llega antes, sino el que sabe a dónde va”
En 1989 Sir Thimoty Bernes Lee liberó el conjunto de protocolos de la llamada Word Wide Web. Recuerdo que a mediados de los noventa, asistí a una conferencia de un gurú y salí, después de escucharle, totalmente mareado, deprimido, chocando con los arboles prácticamente. Ese señor nos dijo que era ilógico que los niños fueran cargados con ocho kilos de libros de papel, era ilógico que estuviéramos desforestando la Tierra y que en un futuro próximo leeríamos a través de nuestro ordenador (aún no se habían inventado ni tabletas ni ebooks, ni móviles inteligentes). Empecé a ponerme nervioso. Tenía razón. El tema fue a más cuando comentó que nuestra nevera estaría programada con nuestras preferencias y ella misma haría el pedido al supermercado. Por lo tanto, se me acababa el placer de entrar y disfrutar en las librerías y también mi gran pasión que era ir a los supermercados y ver, las guerras de las marcas, los posicionamientos. De verdad que era “lógico” todo lo que decía y me lo creí. (…)>>
Lee el artículo completo AQUÍ.