Ayer, 20 de febrero se presentó en el Palau Robert el «Estudi 2016 de la Inversió Publicitària a Catalunya» que realiza cada año la Associació Empresarial de Publicitat, (Gremi des de 1926) y está patrocinado por la Generalitat de Catalunya. El Gremi ha encargado este estudio a Media Hotline y Arce Media.
Media Hotline es una consultora especializada en medios de comunicación y publicidad y Arce Media suministra información de la actividad publicitaria a medios de comunicación, agencias de medios y publicidad y anunciantes. La información de Arce Media es la que utiliza, para el mercado español, Nielsen Company conjuntamente con otros 90 países para realizar sus informes internacionales sobre la actividad e inversión publicitaria.
Según el Estudi, la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en Cataluña, ha aumentado por tercer año consecutivo, en concreto en el año 2016 la inversión fue de 1.017,3 millones de euros, un aumento del 4,1%. El número de anunciantes catalanes ha crecido de 5.512 en 2015 a 5.628 en 2016 y la inversión promedio por anunciante también ha caído un 1,9%, en 2016 ha sido de 180.757 euros.
La inversión publicitaria en el conjunto de España ha crecido un 2,9%, por debajo del aumento experimentado de los anunciantes catalanes.
Los medios catalanes han recibido en 2016, 348 millones de euros, un 0,1% más que en 2015, de esta inversión el 43,4% procede de anunciantes con sede en Cataluña el resto de la inversión, un 56,6% procede de anunciantes del resto de España y que se anuncian en medios catalanes.
El 36,7 % de la inversión en medios catalanes es para los medios impresos, el 20,3 % para televisión, el 15,5% para exterior, el 14,4% para la radio y el 11,4% para Internet.
A las personas que residen en Cataluña les llega publicidad de medios catalanes y de otros medios que tienen implantación en toda España o en otras comunidades, contando lo que llega por uno y otro conducto, en 2016 llegó el equivalente a 934,7 millones de euros, un 4,6% más que en 2015.
Esta inversión que llega a Cataluña supone el 22,2% de la inversión del conjunto de España. Si comparamos esta inversión publicitaria que impactó en los catalanes (22,2%) con el peso de la población catalana (16,1%) y el peso del consumo en el hogar (18,9%), concluiremos que los anunciantes confían más en la potencialidad del mercado catalán que en la del resto de España.
