Ayer, 25 de Enero se presentó en el Palau Robert y presidido por el Sr. Ignasi Genovès, Director General de Atención Ciudadana y Difusión, el «Estudi de la Inversió Publicitària a Catalunya 2011» que realiza cada año la Associació Empresarial de Publicitat, (Gremi des de 1926) y está patrocinado por la Generalitat de Catalunya. El Gremi ha encargado este estudio a Media Hotline y Arce Media.
Media Hotline es una consultora especializada en medios de comunicación y publicidad y Arce Media suministra información de la actividad publicitaria a medios de comunicación, agencias de medios y publicidad y anunciantes. La información de Arce Media es la que utiliza, para el mercado español, Nielsen Company conjuntamente con otros 90 países para realizar sus informes internacionales sobre la actividad e inversión publicitaria.
Según el Estudi, la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en Cataluña, ha decrecido un 6,7%, en 2010 la inversión fue de 1.123,9 millones de euros y en 2011 1.048,6 millones de euros. El número de anunciantes catalanes ha bajado de 6.014 en 2010 a 5.661 en 2011 y como consecuencia directa de estos dos indicadores la inversión promedio por anunciante ha subido hasta alcanzar 188.563 euros.
La inversión publicitaria en el conjunto de España decreció un 8,2% por encima del descenso que ha experimentado la inversión de los anunciantes catalanes, esto ha hecho crecer la participación de los anunciantes catalanes en el conjunto de la inversión del estado, alcanzando el 22,2%, es la participación más alta desde el año 2000.
Los medios catalanes han recibido en 2011, 394,1 millones de euros, un 16,3% menos que en 2010, de esta inversión 156,9 millones procede de anunciantes con sede en Cataluña, es decir el 39,8%, el resto de la inversión, 237,2 millones de euros procede de anunciantes del resto de España y que se anuncian en medios catalanes.
El 42,2% de la inversión en medios catalanes es para los medios impresos, el 26,6 % para televisión, el 14,7% para la radio y el 10,3% para exterior.
A las personas que residen en Cataluña les llega publicidad de medios catalanes y de otros medios que tienen implantación en toda España o en otras comunidades, contando lo que llega por uno y otro conducto, en 2011 llegó el equivalente a 945,9 millones de euros, un 3,3% menos que en 2010.
Esta inversión que llega a Cataluña supone el 19,9% de la inversión del conjunto de España. Si comparamos esta inversión publicitaria que impactó en los catalanes (19,9%) con el peso de la población catalana (16,1%) y el peso del consumo en el hogar (18,6%) concluiremos que llega un 23,6% más de la publicidad que le correspondería por la población y un 7% más de la publicidad que le correspondería por el consumo del hogar.
Por último, el Estudi del Gremi señala que la inversión publicitaria de las administraciones catalanas ha sido de 15,8 millones de euros, de los que el 48,1% le corresponden a la Generalitat de Catalunya. Esto ha supuesto un descenso del 37,1% respecto al año 2010 que se realizó una inversión publicitaria de 25,1 millones de euros.
En el conjunto de España el descenso ha sido menor, de 235,6 millones en 2010 a 184,2 millones en 2011, es decir un descenso del 21,9%.
